Почему The Times ревнует к RT. Улыбайтесь, господа, улыбайтесь

Автор: Ирина Алкснис | Дата: 27 Октябрь 2017

Почему The Times ревнует к RT. Улыбайтесь, господа, улыбайтесь

Бурная западная реакция на российские СМИ, работающие за границей, стала уже привычной. За последние несколько лет уже вошло в традицию, что RT и Sputnik на самом высоком уровне обвиняют во всех грехах как в Европе, так и за океаном.

Однако забавно, что не менее резкую, нежели "вмешательство в выборы", реакцию регулярно вызывает даже реклама RT. В Британии и США получили широкое распространение — и привлекли большое внимание — выполненные в фирменной черно-зеленой гамме телекомпании плакаты и билборды с остроумными слоганами.

 

Тексты рекламы RT иронично обыгрывают главные обвинения в адрес телеканала со стороны Запада и его властей:

 

"Застрял в пробке? Проиграл выборы? Обвиняй нас!"

"ЦРУ называет нас "машиной пропаганды". Узнай, как мы называем ЦРУ".

"Будьте бдительны! Здесь размещена реклама "рупора пропаганды".

"Смотрите RT и узнайте, кого мы взломаем следующими".

 

Однако эта провоцирующая улыбку реклама вызывает в высоких кругах западного истеблишмента самую что ни на есть серьезную реакцию.

 

Например, Хиллари Клинтон восприняла ее на свой счет и резко прокомментировала рекламу телеканала в ходе презентации своей книги в Лондоне. Столп мировых медиа британская The Times посвятила этой рекламе статью, причем закавычила слово "ироничный" как характеристику рекламных текстов да еще мелко сжульничала, не опубликовав комментарий RT, который противоречил главной мысли публикации.


Да и вообще, пристрастное внимание газеты к телекомпании (семь опубликованных статей только за 2016 год) вызвало адресный ироничный комментарий со стороны главного редактора RT Маргариты Симоньян: "Ребята из The Times, а почему так мало — всего семь? Надо было сразу штук 15 — на две недели вперед хватило бы".

 

Тем не менее острая — если не сказать болезненная — реакция на рекламу телекомпании стала настолько расхожей со стороны политического и медийного мейнстрима Запада, что заставляет задаваться вопросом: а почему, собственно? Почему обычные шутки провоцируют столь странный, если не сказать неадекватный, эффект?

 

Ответ видится в том, что на самом деле эта реакция вовсе не является неадекватной. Наоборот, истеблишмент Запада абсолютно верно воспринимает угрозу, исходящую от этих ироничных — безо всяких кавычек — билбордов. Другое дело, что внешнее проявление этой реакции — убийственная серьезность и глупые "передерги карт под столом" — ошибочно и способно скорее привести к обратному результату.

 

Но сама оценка значения и значимости рекламы российского СМИ на лондонских или вашингтонских улицах — вполне точна.

 

Эти забавные плакаты на самом деле несут в себе для западного мейнстрима новую, серьезную и абсолютно реальную сторону "русской угрозы" — юмор.

 

Образ России и русских во внешнем мире сформировался давным-давно, и последние столетия практически не подвергался значимым изменениям. Даже двадцатый век всего лишь добавил к нему пару штрихов (вроде автомата Калашникова и ушанки с красной звездой), сделав этот символический портрет еще более целостным. Одной из важных составляющих этого образа является крайняя угрюмость и хмурость нашей страны.

 

Едва ли не самым расхожим стереотипом является утверждение, что русские не улыбаются. Это, кстати, в значительной степени соответствует действительности, если речь идет о незнакомцах в общественных местах. Логичным развитием этого стереотипа стало мнение, что русские и не смеются, и, как следствие, это значит, у русских вообще нет чувства юмора.

 

В свою очередь, юмор является мощнейшим и практически универсальным средством расположения к себе. Более того, в современном мире — информационно проницаемом и глобальном — значение юмора как средства продвижения своей позиции и привлечения к себе симпатий людей резко возрастает.

 

Таким образом, тревога глобального мейнстрима относительно высокой эффективности рекламы RT понятна и вполне обоснованна.

 

И телекомпания, и агентство Sputnik напрямую работают с западной (и не только) аудиторией. То, что это всего лишь воспроизведение западных стандартов работы в других государствах (будь то "Радио Свобода" или Би-би-си), оправданием для глобальной элиты не является, поскольку двойные стандарты никто не отменял.

 

Такое посягательство на "свою" аудиторию вызывает раздражение само по себе, тем более что уже есть свидетельства того, что некогда тотальная информационная монополия над западным обществом размывается. Однако введение в это "уравнение" юмора дополнительно повышает уровень раздражения у истеблишмента, поскольку увеличивает привлекательность — и, как следствие, эффективность — конкурента в глазах рядовых людей на базовом, чисто человеческом уровне.

 

Тем более обидно, когда это качество внезапно демонстрируют "вечно мрачные и злобные русские", тем самым ломая кучу шаблонов.

 

Достаточно вспомнить, какой широкий и позитивный резонанс во всем мире вызвал случай, когда на закрытии сочинской Олимпиады был обыгран эпизод с нераскрывшимся до конца олимпийским кольцом на церемонии открытия. "Мы и не знали, что у русских есть чувство юмора", — звучало рефреном в тысячах комментариев.

 

Получается, что рекламная кампания RT, подчеркнуто ироничная, не просто привлекает интерес и симпатии к себе, но и продолжает проламывать многовековую стену стереотипов о России. И еще большой вопрос, какая из задач более важна в исторической, так сказать, перспективе.

 

 

Впрочем, если серьезность американцев в негативной оценке рекламы RТ выглядит искренней и одномерной, то в раздражении по данному поводу представителей Британии (будь то члены парламента или СМИ) чувствуется некоторая двусмысленность.

 

Создается впечатление, что они ко всему еще и… ревнуют.

 

Ведь чувство юмора — сухое и саркастичное — как раз является фирменным знаком английского образа в мире и одной из самых обаятельных его черт.

 

А тут Россия на их же территории мало того что ломает многовековые имиджевые и медийные устои, но и всерьез вознамерилась поконкурировать в сфере юмора и иронии, которые являются предметом национальной гордости Британии. Причем, судя по реакции рядовых граждан, добивается в этом определенных успехов.

 

Ну как тут не расстроиться?

Ссылка на источник
Система Orphus

Нашли ошибку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

blog comments powered by Disqus
В мире
В глазах американских документалистов Путин предстаёт в «чёрно-белых» тонах В глазах американских документалистов Путин предстаёт в «чёрно-белых» тонах

Автор: | Дата: 17 Январь 2018

Франко-германский телеканал Arte показал документальный фильм американских журналистов Майкла Кёрка и Майка...

подробнее...
Американки намерены покончить с мировым лидерством США Американки намерены покончить с мировым лидерством США

Автор: Виктор Мараховский | Дата: 17 Январь 2018

Вначале — новости. После коллективного выхода женщин Голливуда в трауре на "Золотом глобусе" в знак протест...

подробнее...
Затыкать пробоины деньгами. Новые и дорогие корабли НАТО не готовы к бою Затыкать пробоины деньгами. Новые и дорогие корабли НАТО не готовы к бою

Автор: Андрей Коц | Дата: 17 Январь 2018

Обозреватели западных СМИ уже назвали проект фрегата F125 стоимостью три миллиарда евро крупнейшим фиаско н...

подробнее...
Пентагон: Россия создала подводный ядерный дрон Пентагон: Россия создала подводный ядерный дрон

Автор: | Дата: 15 Январь 2018

Россия имеет в своем распоряжении беспилотную подводную атомную лодку

подробнее...
"Подпольный рейх". Как националисты воссоздают Германскую империю "Подпольный рейх". Как националисты воссоздают Германскую империю

Автор: | Дата: 16 Январь 2018

Спецслужбы Германии бьют тревогу: в стране быстрыми темпами растёт число тех, кто отказывается признавать с...

подробнее...
Москва против турецко-американской войны — но ее трудно избежать Москва против турецко-американской войны — но ее трудно избежать

Автор: Геворг Мирзаян | Дата: 16 Январь 2018

Американо-турецкие отношения сотрясает очередной конфликт.

подробнее...
Avvenire: Путин осуществляет мечту царей Avvenire: Путин осуществляет мечту царей

Автор: Франческо Пальмас | Дата: 11 Январь 2018

На свет появляется новая средиземноморская держава, с которой придется считаться.

подробнее...
Провалы сирийской армии объясняются операцией в «заповеднике гоблинов» Провалы сирийской армии объясняются операцией в «заповеднике гоблинов»

Автор: Евгений Крутиков | Дата: 11 Январь 2018

В первый месяц нового года сирийскую армию постигла череда неудач, начиная с уничтожения сразу нескольких г...

подробнее...
Турция хочет уничтожить американских фаворитов в Сирии Турция хочет уничтожить американских фаворитов в Сирии

Автор: Геворг Мирзаян | Дата: 11 Январь 2018

Турция готовится решать "курдский вопрос" военным путем. И уже знает, как убедить Вашингтон и Москву не меш...

подробнее...
"Злые русские" на британском ТВ: почему сериал "МакМафия" возмутил всех "Злые русские" на британском ТВ: почему сериал "МакМафия" возмутил всех

Автор: Анна Михайлова | Дата: 11 Январь 2018

С 1 января на британском телеканале BBC One показывают сериал "МакМафия" о семье русского олигарха, бежавше...

подробнее...
США проморгали угрозу похлеще России и Китая США проморгали угрозу похлеще России и Китая

Автор: | Дата: 10 Январь 2018

Зациклившись на сиюминутных «угрозах», в том числе со стороны России и Китая, политические элиты США соверш...

подробнее...
Хакеры уличили комиссию ВАДА в связях с ФБР Хакеры уличили комиссию ВАДА в связях с ФБР

Автор: | Дата: 10 Январь 2018

Комиссия Всемирного антидопингового агентства (ВАДА) во главе с Ричардом Маклареном тесно связана с Федерал...

подробнее...
США «защитят» Восточную Европу от России новой ядерной боеголовкой США «защитят» Восточную Европу от России новой ядерной боеголовкой

Автор: Никита Коваленко, Михаил Мошкин | Дата: 10 Январь 2018

Тенденция развития ядерного оружия – уменьшение мощности и одновременно повышение точности.

подробнее...
Фанера над Хмеймимом. На что способны шахид-беспилотники Фанера над Хмеймимом. На что способны шахид-беспилотники

Автор: Вадим Саранов | Дата: 10 Январь 2018

О том, какой ударный беспилотник можно собрать "на коленке" и способен ли он представлять собой серьезную ...

подробнее...
Google судят за дискриминацию белых мужчин Google судят за дискриминацию белых мужчин

Автор: Руслан Осташко | Дата: 09 Январь 2018

Находясь в России, мы неспособны оценить весь тот уровень абсурда, который сейчас происходит на Западе.

подробнее...
Боевые роботы будут убивать без приказа человека Боевые роботы будут убивать без приказа человека

Автор: Сергей Андреев | Дата: 09 Январь 2018

Минобороны США разрабатывает роботов, способных самостоятельно принимать решения

подробнее...
Китай готовит плацдарм для удара по Индии Китай готовит плацдарм для удара по Индии

Автор: Алена Филатова | Дата: 09 Январь 2018

Власти КНР планируют построить вторую зарубежную военно-морскую базу в стратегически важном районе.

подробнее...
Беженцы или захватчики? Беженцы или захватчики?

Автор: Андрей Бабицкий | Дата: 08 Январь 2018

О провале европейской политики мультикультурализма и о том, что ждёт страны ЕС в ближайшем будущем.

подробнее...
Западные СМИ подтвердили факт неудачной атаки дронов на базу Хмеймим Западные СМИ подтвердили факт неудачной атаки дронов на базу Хмеймим

Автор: | Дата: 07 Январь 2018

Вечером в субботу российскую авиабазу Хмеймим в Сирии действительно атаковали беспилотники боевиков, однако...

подробнее...
Война дронов. Почему террористы в Сирии всё чаще используют беспилотники? Война дронов. Почему террористы в Сирии всё чаще используют беспилотники?

Автор: Копытин Виталий | Дата: 08 Январь 2018

Вчера российские военные сбили беспилотные летательные аппараты (БПЛА) боевиков возле авиабазы Хмеймим.

подробнее...
Сирия потеряла еще двух генералов Сирия потеряла еще двух генералов

Автор: | Дата: 07 Январь 2018

В Сирии погибли пять бригадных генералов за восемь дней. Об этом в воскресенье, 7 января, сообщает Telegram...

подробнее...
Как над Рейхстагом: над Раккой подняли красное знамя Как над Рейхстагом: над Раккой подняли красное знамя

Автор: | Дата: 06 Январь 2018

Члены "Международного союза свободы" (IFB) подняли над сирийским городом Ракка

подробнее...
Бунт в городе святош. Кто стоит за восстанием в Иране? Бунт в городе святош. Кто стоит за восстанием в Иране?

Автор: Владимир Тихомиров | Дата: 05 Январь 2018

Шумным выдалось начало нового, 2018 года в Иране, где несколько дней подряд не стихали демонстрации протест...

подробнее...
«Джавелины» будут хранить вдали от Донбасса — чтобы не достались ополчению «Джавелины» будут хранить вдали от Донбасса — чтобы не достались ополчению

Автор: | Дата: 05 Январь 2018

У властей США вызывает большое беспокойство, что переданное Киеву оружие может оказаться в руках «пророссий...

подробнее...
Российский «Янтарь» нагнал страху на западных военных Российский «Янтарь» нагнал страху на западных военных

Автор: Георгий Самсонов | Дата: 04 Январь 2018

Маневры российского гидрографического судна «Янтарь» у побережья Аргентины вызвали большое беспокойство у в...

подробнее...
Tageszeitung: русские идут на Пхёнчхан — законно, но без стыда и совести Tageszeitung: русские идут на Пхёнчхан — законно, но без стыда и совести

Автор: | Дата: 04 Январь 2018

Российские герб, речь, флаги, футболки — всего этого, несмотря на допинговый скандал, на Олимпийских играх ...

подробнее...
Правительство Макрона "сливает" Трампа и хочет торговать с Путиным Правительство Макрона "сливает" Трампа и хочет торговать с Путиным

Автор: Иван Данилов | Дата: 04 Январь 2018

Министр экономики Франции Бруно Ле Мэр внезапно решил испортить американскому президенту празднование Новог...

подробнее...
В Сирии за три дня погибли три генерала В Сирии за три дня погибли три генерала

Автор: | Дата: 02 Январь 2018

Об этом сообщает Telegram-канал WarJournal, занимающийся аналитикой вооруженных конфликтов.

подробнее...
В Иране потребовали от США вывести войска из Сирии В Иране потребовали от США вывести войска из Сирии

Автор: | Дата: 03 Январь 2018

Американское военное присутствие в Сирии незаконно, поэтому США должны вывести свои войска с территории бли...

подробнее...
В Израиле заявили о разгроме "террористической сети", работавшей на Иран В Израиле заявили о разгроме "террористической сети", работавшей на Иран

Автор: | Дата: 03 Январь 2018

Израильская служба безопасности (ШАБАК) раскрыла "террористическую сеть", которая работала на иранскую разв...

подробнее...

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Милые бранятся: как Собчак наехала на Навального, а Навальный на Собчак

Все, кто следил за избирательной кампанией Собчак и Навального, понимали, что рано или поздно столкновение ...

В глазах американских документалистов Путин предстаёт в «чёрно-белых» тонах

Франко-германский телеканал Arte показал документальный фильм американских журналистов Майкла Кёрка и Майка...

Союз России и… Польши? Станет ли Варшава троянским конем для Европы

Кризис в отношениях между Польшей и Европейским союзом вышел за рамки очередных торгов за преференции.

Американки намерены покончить с мировым лидерством США

Вначале — новости. После коллективного выхода женщин Голливуда в трауре на "Золотом глобусе" в знак протест...

Затыкать пробоины деньгами. Новые и дорогие корабли НАТО не готовы к бою

Обозреватели западных СМИ уже назвали проект фрегата F125 стоимостью три миллиарда евро крупнейшим фиаско н...

Поиск

Реклама

Скандальные новости

Форма обратной связи

 

Правила поведения на сайте

Использование материалов разрешено только при наличии активной ссылки на narod-novosti.com
Мнения отдельных авторов могут не совпадать с позицией редакции

На сайт приходят пообщаться и высказать свои мысли сотни людей , разных религий и взглядов, и все они являются полноправными посетителями, поэтому если мы хотим чтобы это сообщество людей функционировало нам и необходимы правила. Мы настоятельно рекомендуем прочитать правила, которые займут у вас всего минут пять, но сберегут нам и вам время и помогут сделать сайт более интересным, организованным и дружелюбным. Заранее благодарим вас за понимание.

На сайте строго запрещено:

При нарушении правил вам может быть дано предупреждение, а в некоторых случаях может быть дан бан без предупреждений.
По вопросам снятия бана писать администратору.

Права администрации:

Личный кабинет подписчика

Подписаться на новости в соцсетях