«Под зонтиком» качественного бренда

Автор: Редакция | Дата: 08 Ноябрь 2016

«Под зонтиком» качественного бренда

Создаваемая в России добровольная система качества под эгидой некоммерческой организации «Роскачество» получила мощную поддержку в лице региональных систем проверки качества. Ростовская область одна из первых в стране создала систему добровольной сертификации «Сделано на Дону», одноименный бренд, увеличивающий продажи на 20–60%. Войти под «зонтичный» бренд могут только лучшие.

«Продукция донских предприятий, отмеченная знаком «Сделано на Дону», должна появиться в каждом магазине и быть на виду у потребителей, – заявил губернатор Василий Голубев. – Этот бренд должен вызывать безусловное доверие людей и быть эталоном качества».

 

В Ростовской области бренды рождались не сразу. Трудолюбие, военно-политическая обстановка и даже непогода могли случайно оказаться «отцом-матерью» нового бренда. Багаевский огурец – он славился еще в советское время – выращивали жители тоннами не на общественных полях, а на своих собственных. В начале 1930-х годов был объявлен курс на индустриализацию – в городе Сальске построили молочный завод мощностью 10 т молока в сутки. Так родился бренд «Сальское молоко». Непогода стала «родительницей» бренда шампанских вин: в апреле 1709 года Петра I со свитой застал сильный ураган – высокие гости остановились в станице, а утром посадили несколько кустов винограда – подарок на прощание. С 1955-го по 2008 год продукция ОАО «Цимлянские вина» на международных конкурсах вин получила 13 гран-при, 60 золотых, 58 серебряных и 10 бронзовых медалей.

 

Новый поворот в истории брендов – их объединение. Ростовская область стала одной из первых в России, где создали свой бренд – «Сделано на Дону». Сегодня региональный бренд «Сделано на Дону» развивается как бренд-«зонтик», координирующий совместное продвижение брендированных товаров. Он объединяет целые семейства брендов, позволяющих четко идентифицировать продукцию с местом производства. Например, багаевский огурец, семикаракорские сыры, цимлянские вина, донецкая мануфактура и другие.

 

Знаком «Сделано на Дону» уже отмечено 57 видов продукции 23 предприятий. Большинство из них работают в сегменте b2b. На всю продукцию наносится отличительный знак «Сделано на Дону». Колористика знака – желто-сине-красная, такая же, как флаг Ростовской области. По кругу стоят подписи на русском и английском языках – Made in Don Land.

 

Знак «Сделано на Дону» – это доверие как к самому предприятию-производителю, так и к району, в котором располагается компания. Не так давно мясокомбинат «Виктория» из села Развильного (Песчанокопский район) второй раз получил бренд «Сделано на Дону», подтвердив тем самым высокое качество своей продукции. Торговая марка «Экоферма «Развилкино» хорошо известна донским гурманам.

 

Производители таких товаров могут рассчитывать на рост продаж: международный опыт показывает, что наличие регионального знака качества на упаковке увеличивает продажи в штуках на 20–60%.

 

Однако не все компании могут получить заветный знак бренда. Разработаны стандарты качества. Они включают обязательные требования, касающиеся как состава продукции, так и ее транспортировки. Чтобы пройти систему добровольной сертификации, необходимо соблюдать в работе несколько жестких российских и международных стандартов качества, технических регламентов, законодательных и нормативных документов Таможенного союза, ВТО, Евразийской экономической комиссии и других организаций. Пройти эти испытания способны предприятия, имеющие передовое технологическое оборудование, выстроенную логистику.

 

Добавился и еще один пункт контроля. В соответствии со Стратегией повышения качества пищевой продукции до 2030 года решено составить базу данных нарушителей, допускающих производство и реализацию пищевой продукции, не соответствующей требованиям качества. Эти сведения будут доступны каждому пользователю интернета.

 

Система добровольной сертификации «Сделано на Дону» указывает на наивысший потребительский спрос, отражает новые перспективные торговые направления. По соцопросам, около половины жителей Дона хорошо знают и покупают местную продукцию, более того, 44% жителей поддерживают продвижение на рынок местных производителей.

 

Уже более чем в трети магазинах Дона можно приобрести товары, произведенные под единым брендом. Идею популяризации продукции, сертифицированной в системе «Сделано на Дону», поддержали руководители крупноформатных и сетевых предприятий торговли. Договоренность об этом уже есть с X5 Retail Group, ООО «О'кей», АО «Тандер» (сеть магазинов «Магнит»). И это касается не только продуктов питания, но и мебели, стройматериалов, одежды, продукции химической промышленности. В каждой торговой точке размещена символика системы «Сделано на Дону»: это баннеры и плакаты, указатели на уровне глаз, ценники с соответствующей символикой, что позволит эффективно продвигать региональную продукцию.

 

Особое значение приобретает качество товаров в преддверии подготовки к чемпионату мира по футболу. Мировые спортивные события становятся для местных производителей дополнительным стимулом к развитию. Ростовская область готовится принять болельщиков чемпионата мира по футболу и порадовать их местными дарами. Это знаковое событие станет экзаменом и для товаропроизводителей. Болельщики, несомненно, будут приобретать местную продукцию. Качество питания выходит на новый уровень. Оно должно соответствовать международным критериям, а предприятия-производители должны соответствовать требованиям системы управления качеством и пищевой безопасности. Продвижение товаров под единым брендом будет хорошим дополнением к маркетинговой активности производителей, которая особенно заметна на фоне подготовки к чемпионату мира по футболу.

 

«Все эти меры направлены на одно – обеспечить качество. Население должно иметь доступ к безопасной и качественной продукции», – говорится в Концепции системы подтверждения качества российской продукции до 2020 года.

 

Ссылка на источник
Система Orphus

Нашли ошибку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

blog comments powered by Disqus
Экономика
Пять причин, почему распад Европейского союза неизбежен Пять причин, почему распад Европейского союза неизбежен

Автор: Руслан Хубиев | Дата: 22 Февраль 2019

Закат Европы происходит на наших глазах

подробнее...
Рубль уходит в туман Рубль уходит в туман

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 14 Март 2019

Рубль продолжает укрепляться: с начала года он подрос на 6,5%, показав лучшую динамику среди мировых валют.

подробнее...
Зачем МТС платит миллиард США Зачем МТС платит миллиард США

Автор: | Дата: 13 Март 2019

Российское бизнес-сообщество по-прежнему признаёт господство американской юрисдикции

подробнее...
Рынок жилья готовит катастрофу Рынок жилья готовит катастрофу

Автор: Максим Легуенко | Дата: 12 Март 2019

На российском рынке жилья происходит что-то неладное или вот-вот начнет происходить.

подробнее...
Власть «прозрела» и увидела, что с оплатой услуг ЖКХ что-то не так? Власть «прозрела» и увидела, что с оплатой услуг ЖКХ что-то не так?

Автор:  Ольга Демиденко | Дата: 12 Март 2019

Эксперты полагают, что надеяться на какие-то улучшения народу вряд ли стоит

подробнее...
Конфликт Орешкина с Госдумой: пойдет ли впрок домашнее задание?  Конфликт Орешкина с Госдумой: пойдет ли впрок домашнее задание?

Автор: Андрей Маленький | Дата: 11 Март 2019

Как рыночники овладели директивными способами управления экономикой

подробнее...
Вашингтон, ударив по МТС, бьет по России  Вашингтон, ударив по МТС, бьет по России

Автор: Елена Смирнова | Дата: 07 Март 2019

МТС заплатит штраф за ведение бизнеса на постсоветском пространстве

подробнее...
Предложены новые способы борьбы с «серыми» кредиторами Предложены новые способы борьбы с «серыми» кредиторами

Автор: Ольга Самофалова | Дата: 05 Март 2019

Чтобы приструнить эти компании, которые позволяют себе в прямом смысле наживаться на россиянах, регулятор п...

подробнее...
Что произойдет с рублем в марте Что произойдет с рублем в марте

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 05 Март 2019

Первые дни весны российский рубль встретил с умеренным оптимизмом.

подробнее...
Как Запад веками сдерживал развитие России? Как Запад веками сдерживал развитие России?

Автор: Руслан Хубиев | Дата: 03 Март 2019

Если враги ругают нашу страну, значит все делаем правильно

подробнее...
Повышение НДС убивает промышленность России Повышение НДС убивает промышленность России

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 04 Март 2019

Реакция российской экономики на повышение НДС остается умеренной, полагают в Банке России.

подробнее...
Русский газ укрепил суверенитет Германии Русский газ укрепил суверенитет Германии

Автор: Василий Федорцов | Дата: 28 Февраль 2019

Немецкая политическая элита не только не поддалась американскому давлению, но, напротив, сплотилась. Даже т...

подробнее...
Верен ли миф о том, что в России «ничего не строится» Верен ли миф о том, что в России «ничего не строится»

Автор: Руслан Хубиев | Дата: 26 Февраль 2019

Действительно ли Москва проедает наследие СССР?

подробнее...
Откуда берется бедность в России?  Откуда берется бедность в России?

Автор: Александр Запольскис | Дата: 27 Февраль 2019

Правительство страны нащупало способ борьбы как с самой бедностью, так и с теми, кто ею манипулирует

подробнее...
Стратегические перспективы России на предстоящие 20 лет Стратегические перспективы России на предстоящие 20 лет

Автор: Александр Запольскис | Дата: 25 Февраль 2019

Итоги внешней торговли Германии показывают, куда придет мир к 2040 году

подробнее...
Смертельные долги: что может стать прологом третьей мировой Смертельные долги: что может стать прологом третьей мировой

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 25 Февраль 2019

Весь мир погряз в кредитах, и это сильно беспокоит экономистов.

подробнее...
Зачем Россия собирает золото везде, где это возможно Зачем Россия собирает золото везде, где это возможно

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 22 Февраль 2019

Российское золото почти перестало поступать на мировые рынки из-за угрозы новых масштабных санкций.

подробнее...
Санкции и дорогая нефть. Прогноз курса рубля на эту неделю Санкции и дорогая нефть. Прогноз курса рубля на эту неделю

Автор: Нина Важдаева | Дата: 19 Февраль 2019

Какая ситуация сейчас складывается на валютном рынке и какой курс рубля стоит ждать на этой неделе.

подробнее...
Китай и США приготовили миру экономический апокалипсис Китай и США приготовили миру экономический апокалипсис

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 19 Февраль 2019

Торговая война Китая и США в конечном счете превратится в долговую и потянет за собой новый глобальный кризис.

подробнее...
Глава «Сбербанка» Герман Греф пытается превратить коллектив банка в секту? Глава «Сбербанка» Герман Греф пытается превратить коллектив банка в секту?

Автор: Владимир Лактюшин | Дата: 18 Февраль 2019

Греф осваивает способы управления человеческим сознанием

подробнее...
Либералы уничтожают экономику России Либералы уничтожают экономику России

Автор:  Александр Айвазов | Дата: 16 Февраль 2019

Россия — это самостоятельная цивилизация, а не часть Запада

подробнее...
Ударная шестилетка: плюсы и минусы нацпроектов Ударная шестилетка: плюсы и минусы нацпроектов

Автор: Эдуард Биров | Дата: 15 Февраль 2019

В России фактически дан старт шестилетке ускоренного развития — запущены нацпроекты по 12 направлениям до 2...

подробнее...
Экономика России: если всё так хорошо, почему так плохо? Экономика России: если всё так хорошо, почему так плохо?

Автор: Николай Коньков | Дата: 15 Февраль 2019

О данных Росстата, росте экономики и реальном уровне инфляции

подробнее...
Плати или подчинись: Минфин хочет взять региональные бюджеты под контроль? Плати или подчинись: Минфин хочет взять региональные бюджеты под контроль?

Автор:  Георгий Серебряков | Дата: 14 Февраль 2019

Под видом финансового оздоровления в регионах введут внешнее управление

подробнее...
Удастся ли США одолеть рубль Удастся ли США одолеть рубль

Автор: Екатерина Трофимова | Дата: 14 Февраль 2019

Волатильность рубля резко возросла на этой неделе.

подробнее...
Председатель Земного шара: двадцать восемь проектов Медведева Председатель Земного шара: двадцать восемь проектов Медведева

Автор: Андрей Маленький | Дата: 12 Февраль 2019

Как остановить депопуляцию села?

подробнее...
Два мифа либеральных экономистов Два мифа либеральных экономистов

Автор: Альберт Нарышкин | Дата: 10 Февраль 2019

О высоком уровне жизни, инвестициях, интересах бизнеса и правильной внешней политике

подробнее...
Одним пальцем. Чем опасны платежи со смартфона Одним пальцем. Чем опасны платежи со смартфона

Автор: Елизавета Володина | Дата: 11 Февраль 2019

В чём преимущества и риски оплаты со смартфонов.

подробнее...
Назад в будущее. Что ждёт курс биткоина Назад в будущее. Что ждёт курс биткоина

Автор: Нина Важдаева | Дата: 11 Февраль 2019

От каких факторов сейчас зависит цена криптовалют и каким будет курс биткоина к концу зимы?

подробнее...
Бедная "Роснефть": о "налоговых манёврах", льготах и доходах Бедная "Роснефть": о "налоговых манёврах", льготах и доходах

Автор: Олег Щукин | Дата: 07 Февраль 2019

Глава Роснефти Игорь Сечин попросил Президента РФ Владимира Путина предоставить дополнительные льготы по вы...

подробнее...

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Андрей Бабицкий: я убил себя во время Крымской весны

После возвращения Крыма в Россию, я не выдержал и опубликовал текст о том, что я поддерживаю решение Владим...

Третий путинский консенсус

Путинское большинство. Модернизация: фальстарт. Крымский консенсус

Что происходит с «крымским консенсусом»

Пять лет назад, после воссоединения Крыма с Россией, появилось выражение «крымский консенсус».

Американская элита пилит под собой очередной сук

Любой либерал вам скажет, что избрание президентом в 2016 году Дональда Трампа – это симптом системных проб...

Крымская весна – только начало будущей Русской весны

5 лет назад по примеру Крыма русские вышли на улицы городов Новороссии с возгласами «Россия!» — и потекла б...

Поиск

Реклама

Популярные новости

Скандальные новости

Форма обратной связи

 

Правила поведения на сайте

Использование материалов разрешено только при наличии активной ссылки на narod-novosti.com
Мнения отдельных авторов могут не совпадать с позицией редакции

На сайт приходят пообщаться и высказать свои мысли сотни людей , разных религий и взглядов, и все они являются полноправными посетителями, поэтому если мы хотим чтобы это сообщество людей функционировало нам и необходимы правила. Мы настоятельно рекомендуем прочитать правила, которые займут у вас всего минут пять, но сберегут нам и вам время и помогут сделать сайт более интересным, организованным и дружелюбным. Заранее благодарим вас за понимание.

На сайте строго запрещено:

При нарушении правил вам может быть дано предупреждение, а в некоторых случаях может быть дан бан без предупреждений.
По вопросам снятия бана писать администратору.

Права администрации:

Личный кабинет подписчика

Подписаться на новости в соцсетях